写了几百篇文章,我总结了3个取标题技巧

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运营公举小磊磊
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2019-10-22

从上学开始,第一次接触到写作,老师就三令五申一再强调不能写作记流水账,但是要写好一篇文章真的难!

首先,我们在写文章遇到的第一个难题就是“取标题”

标题到底该怎么写呢?到底要不要做“标题党”?

这几乎是所有新媒体编辑心中的疑问。

毕竟,一个标题的好坏能够直接影响到文章的点击率和阅读量,而且,现在有很多自媒体平台对标题党的审核都比较严格。比如百家号现在对于标题党就是严厉打击的。

这里不讨论那些只用标题吸引眼球,结果内容大相径庭的文章,我觉得不能称之为一篇合格的文章。

“标题党”在某个层面上来说就是个伪命题,所有的人去看一篇文章,看到的就是标题,这是吸引人的首要因素。

我给大家分享一下取标题的三种技巧:


制造悬念


什么是悬念?

悬念,即设置疑团。

不做解答,用来唤起读者穷根究底的欲望和急切期待的心理,借以激发读者的阅读兴趣。

就像说书人的那句“预知后事如何,且听下回分解”一样。

制造悬念是很常见的手法,比如:

《无锡女孩被发现名下高级别墅,在父母逼问下,秘密终于被曝光!》

《小姐姐刷到这个跟着学,人生开挂,收入不断涨,点击查看秘诀》

《男子全身插满钢针,过程惨不忍睹》

......

将场景和细节描写出来,这样读者会比较有代入感,会自然的跟着标题走,去关心作者制造的这个悬念,结果到底是什么。

在制造悬念中,有一个手法用的最多效果最好的一个方法,叫做矛盾设悬。

矛盾即冲突,既然是冲突就能激发起用户的阅读兴趣,也能表现出标题的悬念。

比如:

《一位贫穷的富翁》,其中“富翁”与“贫穷”相矛盾;

《男人国里的女能人》,“男人国”与“女能人”相矛盾。

还有一个标题《娱乐圈“红极必黑”定律真逃不过吗?徐冬冬:人在做戏天在看》,标题前半段交代细节和场景,后半段制造冲突。

有人就要问后半段的冲突在哪里,这就是我接下来要说的,这是一种高级的制作冲突,它的冲突在于和大众的认知不符合。

“人在做天在看”,虽然说这句话是中性的表达,但是在我们的日常生活中更多是用于不好的场景,所以这句话在大众心中已经是贬义大于中性意义了。

一个公众人物用一个贬义的词来形容自己,再加上前半段的场景细节铺垫,自然就很能勾起大众的猎奇心理。


文章使用第一人称


使用第一人称可以直接与读者直接对话,这样读者在阅读你的文章的时候,就会有一种强烈的代入感。

比如:《“这就是我谈不了恋爱的原因”》就是以第一人称代入。

人都是有感情的,在这个世界上我们被"感情"所包围着。

所以借助这个特性,用第一人称写出来的时候,就特别容易把读者带入进去,甚至让读者有种身临其境的感觉,跟着作者的悲喜嬉笑怒骂。

这种标题的局限性会比较强一点,更适合于人物介绍或者自传。


蹭热点话题


蹭热点的重要性,是所有新媒体人都知道的,毕竟喜欢看热闹是中国人的一大特性。

而网络上的看热闹就是媒体人最喜欢的流量,所以说每一个热点几乎可以说是自带流量的。

蹭热点最主要对的两个特征就是:

1、时效性

热点都具有时效性,如果你比别人稍微慢一点,过了热点时期,读者的眼球已经被其它文章吸引了,那么,你再发布热点的时候,流量就会锐减。

2、挖掘与热点相关的信息

即使我们过了最近蹭热点时间也不要担心,因为我们可以去挖掘一些与热点事件相关的信息,从不同的角度去蹭热点。

比如:

曾经看见过这样一个说法“如果你要写关于海滩,最基本的就是写阳光和美女,而最能脱颖而出的是写防晒霜”。

就拿前段时间韩国女星“雪莉”去世的事情来说,虽然现在说这个非常不合适。

但是,这件事情可以说是近期最大的热点,所有的媒体都在报道,其中最低级的手法是去挖别人生前那些确定不了真假的事情去博眼球。

虽然这样确实可以吸引一波人阅读,但是往深了说,这种做法违背了“死者为大”的普遍想法,不应该拿一个去世的人的生平事件去获取利益,要知道人血馒头是无法长久的。

好的做法,是跳脱出“雪莉”过世本身,去反观网络暴力,就像最近那句“没有一片雪花是无辜的”,虽然说这句话已经说到腻了,但是从写作的角度上来说,这个角度是有进步的。

也有些原生家庭对人一生的影响,当然也有另外一种角度,就是写的“抑郁症”这个群体。

这些角度在尝试着找源头,能给大众带来能多的正能量,去减少悲剧的发生。

写标题还有一个点很容易被大家忽略,就是我们的软文不仅仅有主标题,还会有副标题。

现在我经常看到很多推文连个副标题都没有,其实副标题是一个补充说明,甚至可以做到一个情感推进的作用。

如果你的主标题信息量太大,读者一时间消化不了,这个时候副标题就是特别好的润滑剂。

当然,当你的主标题不够的时候,副标题就是你做情感推进的重要利器。

在最后,我想说一点自己的想法:“文字是一把刀,不管它多么的华丽,刀,是用来杀人的。”

从侧面来说,文字是有力量的,是具有煽动性的,因为它是思想的表达。所以每一个执笔者手里都握着这一把刀,不论我们学习多少技巧,不忘初心。

作者:五五

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